دراسات حالة

مبيعاتٌ هائلة، وحصة سوقية تضاعفت من 1% لتصبح رابع أكبر شركة مُصنّعة للسجائر، في ظل حملات إعلانية ممنوعة تماماً ! كيف حققت مارلبورو هذا النجاح؟ تخبرك هذه المقالة قصة لدراسة حالة تسويقية رائعة، توضح خلالها استراتيجية مارلبورو الذكية لتسويق نفسها بالرغم من تقييد حملات السجائر الإعلانية بمختلف أشكالها، على مر السنوات!. منذ عام 1950، وحتى…

من أين تأتي الأفكار التسويقيّة الإبداعيّة التي نراها من كبرى الشركات؟ هل تأتي من فراغ؟ بالتأكيد لا، بل تأتي من فكرةٍ أخرى تم الاستعانة بجزءٍ منها والتطوير فيها. وقد تتكون فكرتك ويأتي إلهامك من دمج مجموعةٍ من الأفكار التي أعجبتك. لذا فإننا ننصح دومًا بالاطلاع على قصص النجاح للشركات المنافسة وغير المنافسة ومحاولة مقارنة أفكارهم…

النمو السريع ، مصطلح صاغه شون إليس – المسوق الأول في Dropbox . لقد جذب هذا المصطلح اهتمام الشركات الناشئة والمسوقين في جميع أنحاء العالم بسرعة كبيرة. وسبق أن تحدثت عن مفهومه وكيفية عمله في سلسلة مقالات سابقة بعنوان منهجية النمو السريع في هذا المقال، سأسرد لك أبرز عشرة تكتيكات وتجارب شركات مع استراتيجية النمو…