لماذا يُعد التسويق في عيد الفطر مهمًا؟
يُعد عيد الفطر أحد أهم المواسم التي تشهد ذروة في سلوك المستهلك وزيادة في معدلات الشراء، خاصة في العالم الإسلامي. تتسابق العلامات التجارية في هذا الموسم لاستغلال الاهتمام المتجدد بالتسوّق والاحتفال، مما يفرض على المسوقين تحديًا كبيرًا لفهم الجمهور، وبناء رسائل قوية تعزز الارتباط العاطفي، وتحقق في الوقت نفسه نتائج مالية حقيقية.
أساسيات التسويق في عيد الفطر:
– الرسالة التسويقية:
في أي حملة إعلانية عليك أن تتذكر أن عيد الفطر هو عيد ديني ذو روابط عاطفية قوية لجميع المسلمين، فيجب أن تكون حذراً في اختيارك للرسائل التسويقية الخاصة بهذا الحدث، وتحترم الثقافة والتقاليد الإسلامية.
يُشاع استخدام عبارة ” عيد مبارك ” و ” عيد سعيد” في معظم الأعياد، حيث لا تستخدم فقط في عيد الفطر وإنما في عدد من الأعياد الاسلامية الأخرى. فتجد العلامات التجارية بمختلفها تقدم محتوى مرئي أونصي يتضمن هذه العبارة.
– تصوير معالم العيد:
عند تقديمك للمحتوى التسويقي الخاص بالعيد، احرص على تصوير معالم العيد، أهمها: الكعك، الحلوى، ملابس العيد، الزيارات العائلية، الخروج مع الأصدقاء، بهجة الأطفال، المعالم الدينية كالمساجد، اللباس التقليدي للرجال أثناء تأدية صلاة العيد أو بعدها (الجلابية) خاصة في منطقة الشرق الأوسط.. وما إلى ذلك.
من خلال دمج هذه المعالم في محتوى الحملات الإعلانية التي ستقوم بنشرها وإطلاقها خلال هذا الموسم، فإنك تتقرب من جمهورك وعواطفه، وتبقى علامتك التجارية في أذهان الجمهور.
أمثلة:
تقدم شركة زين نموذجاً مثالياً لهذا النوع من التسويق، حيث تحقق ملايين المشاهدات سنوياً لحملاتها الإعلانية:
إعلان زين لعيد الفطر 2018:
– الرموز:
يعتبر الهلال أحد الرموز الأكثر استخداماً في إعلانات العيد، الذي يمثل بداية كل شهر، يشمل هذا شهر رمضان وشوال الذي يصادف عيد الفطر المبارك. فإذا كنت تخطط للقيام بأي نوع من التسويق المرئي خلال إجازة العيد تأكد من دمج الهلال مع محتواك.
– سلوك التسوق خلال عيد الفطر:
في عام 2025، يتوقع أن يتجه المستهلكون إلى مزيد من التسوّق عبر القنوات الرقمية، مع تفضيل كبير لتجارب التسوّق السلسة عبر التطبيقات والمواقع السريعة، مدفوعة بتزايد استخدام الهواتف الذكية والثقة في الدفع الإلكتروني.
وفقًا لتقرير صادر عن Statista وThink With Google، فإن أكثر من 67% من المستهلكين في الشرق الأوسط يخططون لشراء هدايا العيد عبر الإنترنت، بينما يُظهر البحث أن الاهتمام يرتفع قبل العيد بثلاثة أسابيع.
من جهة أخرى، يزداد اعتماد المستهلكين على:
- الشحن المجاني والسريع.
- خيارات الدفع المرنة (مثل الشراء الآن والدفع لاحقًا).
- التجارب الشخصية مثل توصيات المنتجات بناءً على الاهتمامات.
📈 التسوّق عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام وتيك توك أيضًا آخذ في التوسع، حيث يقوم المستخدمون بعمليات الشراء مباشرة من خلال المحتوى أو حملات المؤثرين.
هناك أيضاً بعض القطاعات ما زال باستطاعتها الترويج والبيع خلال هذه الفترة، وبإمكانك أيضاً البدء بمجالها بسهولة، أهمها:
• المتاجر الالكترونية ( اقرأ عن كيف تبدأ متجر إلكتروني يحقق الربح؟ )
• مستلزمات الضيافة
• الأدوات المنزلية
• المشغولات اليدوية
• الهدايا
• الملابس
• الأطعمة والمشروبات
• تطبيقات الفيديو والتواصل الاجتماعي
• تطبيقات التوصيل والتسوق
تمثل هذه القطاعات أبرز اهتمامات الجمهور والأكثر اقبالاً في الشراء خلال فترة العيد.
أهم اتجاهات المستهلك خلال عيد الفطر:
أحد أكبر التغييرات التي يتوقع أن تحدث خلال موسم عيد 2025 بالنسبة للمستهلك، هو ازدياد التسوق عبر الهاتف المحمول، فهو لم يعد خياراً لهم بل أصبح قناتهم الرئيسية للتسوق.
لذلك تعد تطبيقات التسوق أداة مهمة جداً لتحقيق التفاعل وزيادة المبيعات خلال هذه الفترة ، فإذا كنت تمتلك تطبيقاً للتسوق، متجرأ الكترونياً أو تعمل كمسوق لمثل هذه التطبيقات، احرص على توفير أفضل تجربة تسوق للمستخدم بحيث تكون مريحة وآمنة حتى يستمرون بالتسوق منك.
استراتيجيات تسويق فعالة لعيد الفطر 2025
- العروض الموسمية
استغل الزيادة في الاستهلاك وقدّم خصومات مخصصة للعيد. عروض “اشترِ واحدًا واحصل على الثاني”، أو خصومات خاصة ليومي العيد تكون فعالة.
- حملات عبر المؤثرين
شارك قصص المؤثرين الذين يحتفلون بالعيد من خلال منتجاتك، واستخدم هذه القصص لخلق محتوى عاطفي يلقى رواجًا.
- البث المباشر وعروض المنتجات
استخدم Facebook Live أو TikTok Live لتقديم العروض في بث حي مباشر، ما يعزز من التفاعل والثقة.
- المحتوى المُنشأ من قبل المستخدمين (UGC)
اطلب من جمهورك مشاركة صورهم أو لحظاتهم مع منتجاتك خلال العيد مقابل جوائز أو ظهور على حسابك الرسمي.
- تقسيم الجمهور واستهدافه بذكاء
استخدم البيانات لفهم سلوك جمهورك: من يبحث عن هدايا؟ من يهتم بالموضة؟ من يبحث عن التوفير؟ خصص رسائلك التسويقية لكل فئة.
دروس من حملات تسويقية ناجحة في الأعياد عبر العقود:
- Coca-Cola: ركزت لعقود على ربط منتجاتها بموسم العطلات والاحتفال باستخدام عناصر مرئية موحدة وقصص إنسانية.
- Amazon: أطلقت حملات فيديو مؤثرة في عيد الفطر تتضمن مشاهد من التسوّق الأسري والتوصيل في الوقت المناسب.
- Noon & Namshi: اعتمدت على تخفيضات ضخمة وعروض شحن مجاني لتعزيز المبيعات خلال العيد.
يمثل عيد الفطر فرصة ثمينة لتفعيل استراتيجيات تسويق موسمية مؤثرة. اجعل حملتك تعكس القيم التي يعيشها جمهورك خلال العيد: الأسرة، الفرحة، المشاركة، والكرم. وابدأ بوضع خطة تعتمد على فهم عميق لسلوك جمهورك واحتياجاتهم، وادمج بين الإبداع، التكنولوجيا، والتحليل لتحقيق أقصى نتائج.
🎯 هل تحتاج إلى خطة تسويق متكاملة لهذا العيد؟ احجز استشارتك مع فريق التسويق الآن وكن جاهزًا لموسم الأرباح!