يحتفل السعوديون بـ يوم التأسيس في 22 فبراير من كل عام، إحياءً لذكرى تأسيس الدولة السعودية الأولى عام 1727 على يد الإمام محمد بن سعود. يُعد هذا اليوم مناسبة وطنية تجسد العمق التاريخي والثقافي للمملكة، مما يجعله فرصة ذهبية للعلامات التجارية لإطلاق حملات تسويقية مبتكرة تعكس روح الانتماء وتعزز الهوية الوطنية. من خلال التخطيط الجيد واستخدام استراتيجيات تسويقية ذكية، يمكن للشركات الاستفادة القصوى من هذا اليوم لتحقيق نمو في المبيعات، وتعزيز الولاء للعلامة التجارية، وزيادة التفاعل مع الجمهور.
استراتيجيات الحملات التسويقية في يوم التأسيس
تعتمد العلامات التجارية على عدة استراتيجيات إبداعية لجذب الجمهور خلال هذه المناسبة، أبرزها:
1. الحملات التراثية والثقافية
هذه الحملات تركز على إبراز الرموز التاريخية مثل الدرعية، الزي التقليدي، الفنون الشعبية، والشخصيات التاريخية. أمثلة ناجحة تشمل:
- “ألبوم صور تفاعلي” من شركة الاتصالات السعودية (STC)، الذي يروي قصة التأسيس عبر وسائط متعددة.
- منتجات بلمسة تراثية، مثل تغليف منتجات الألبان من “المراعي” برسومات مستوحاة من التراث السعودي.
2. الإصدارات المحدودة والمنتجات الخاصة
تقدم العلامات التجارية إصدارات خاصة وحصرية مستوحاة من يوم التأسيس، مثل:
- أحمر شفاه بألوان العلم السعودي من “سيفورا”.
ساعات يد بشعار التأسيس من “عبد اللطيف جميل”.
ساعات يد بشعار التأسيس من “عبد اللطيف جميل”.قمصان وإكسسوارات خاصة أطلقتها أندية رياضية مثل نادي النصر تحت شعار “نحوك يا دار”، مما زاد من المبيعات والتفاعل الجماهيري.
3. تسويق تفاعلي عبر وسائل التواصل الاجتماعي
من أهم أدوات الحملات التسويقية الحديثة:
- إطلاق تحديات ومسابقات إلكترونية، مثل أفضل تصميم لصورة تعبر عن الهوية الوطنية.
- استخدام هاشتاغات مثل #يوم_التأسيس لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
- مشاركة قصص ملهمة عن تاريخ الدولة السعودية عبر إنستجرام وتيك توك.
4. الشراكات مع المؤسسات الثقافية
تتعاون بعض العلامات التجارية مع هيئات مثل دارة الملك عبد العزيز وهيئة التراث لإنتاج محتوى توعوي يعزز قيمة المناسبة، مثل:
- فيديوهات توثيقية قصيرة عن مراحل تأسيس الدولة السعودية.
- جولات افتراضية لمواقع أثرية في العُلا، كما حدث في مبادرة “العُلا تعيد التأسيس” التي زادت الوعي السياحي بنسبة 40%.
5. تقديم عروض خاصة وحصرية
يعد تقديم الخصومات والهدايا طريقة فعالة لجذب العملاء في يوم التأسيس. مثال على ذلك:
- أسواق التميمي قدمت عروضًا خاصة على المنتجات التقليدية مثل التمور والقهوة العربية، مع تغليف خاص وقصص تفاعلية عبر QR Code، مما أدى إلى ارتفاع المبيعات بنسبة 70% خلال أسبوع الاحتفال.
دراسات حالة: حملات ناجحة أثرت في الجمهور
1. حملة “نحوك يا دار” من نادي النصر
- أطلق النادي مجموعة منتجات خاصة (قمصان، قبعات، أكواب) تحمل رموزًا مستوحاة من تاريخ التأسيس.
- خصص جزءًا من الأرباح لدعم المشاريع التراثية.
- تم بيع 50,000 قطعة في 48 ساعة، مما يعكس نجاح الحملة وتأثيرها العاطفي.
2. مبادرة “العُلا تعيد التأسيس”
- بالشراكة مع الهيئة الملكية لمحافظة العُلا، تم تقديم جولات افتراضية وعروض ضوئية عن تاريخ التأسيس.
- تسببت في زيادة نسبة الوعي السياحي بـ 40%، مما عزز دور العلامة التجارية في دعم التراث.
3. استراتيجية “التسويق التراثي” في أسواق التميمي
- ركزت الأسواق على تقديم منتجات تقليدية بلمسات حديثة، مثل القهوة العربية المغلفة بتصميمات تعكس التاريخ السعودي.
- زيادة المبيعات بنسبة 70% خلال الأسبوع الوطني، مما يعكس نجاح التسويق العاطفي.
المنتجات الأكثر مبيعًا في يوم التأسيس
الملابس التقليدية:
مثل “الشِمال” (البشت) و”الشُماغ” الأحمر والأبيض، خاصةً مع إضافات عصرية من علامات مثل “الراية” و”ذوق”.- العلم السعودي والإكسسوارات:
من أبرز المنتجات ميداليات العلم، وسترات رياضية مطبوعة بشعار التأسيس، وأغطية هواتف. - الأطعمة التراثية:
كـ “الكبسة” و”الجريش” بعلب مميزة، أو علب التمور الفاخرة من “نخيل”. - الهدايا التذكارية:
مثل الميداليات المعدنية، والكتب المصورة عن تاريخ السعودية، واللوحات الفنية. مستحضرات التجميل باللونين الأخضر والأبيض:
حققت مجموعات الظل وأحمر الشفاه من “هودا بيوتي” و”أيسنشا” إقبالًا كبيرًا.
كيف تصمم حملة تسويقية ناجحة في يوم التأسيس؟
1. ضع خطة تسويقية واضحة
تحديد الأهداف، القنوات المستخدمة، والجدول الزمني لضمان التنفيذ السليم للحملة.
2. استفد من دراسات الحالة الناجحة
دراسة نماذج الحملات السابقة للاستلهام من نجاحها، مثل حملات نادي النصر وأسواق التميمي.
3. قدم محتوى جذاب يعكس الهوية السعودية
- استخدام تصاميم وطنية وألوان مستوحاة من العلم السعودي.
- سرد القصص التاريخية لتعزيز الارتباط العاطفي مع الجمهور.
- محتوى تفاعلي مثل الفيديوهات القصيرة والمسابقات لزيادة المشاركة.
4. استثمر في التسويق عبر المؤثرين
- التعاون مع مؤثرين سعوديين للترويج للحملات بطريقة عفوية وأقرب للجمهور.
5. وفر عروضًا حصرية ليوم التأسيس
- خصومات، هدايا مجانية، وإصدارات محدودة تحفّز العملاء على الشراء.
تنجح الحملات التسويقية في يوم التأسيس عندما تدمج بين الإبداع الحديث والهوية التاريخية. فهي ليست مجرد أدوات لزيادة المبيعات، بل وسيلة قوية لتوثيق القصة الوطنية وإشراك الجمهور في الاحتفال. العلامات التجارية التي تستثمر في فهم عمق هذه المناسبة وتقدم قيمة ثقافية حقيقية ستكون الأقرب إلى قلوب المستهلكين، مما يعزز الولاء ويحوّل المنتجات إلى رموز وطنية.
