7 خطوات في 7 أيام لتحسين ظهور موقعك عبر محركات البحث

يمكن لإصلاح أخطاء معينة في موقعك أن يؤدي إلى تحسين ظهور موقعك وتحسين ظهوره، ولكن لتتمكن من رؤية أو تحقيق النمو طويل المدى، يلزمك أن تجعل عملية تحسين محركات البحث (SEO) جزءاً من نشاطات عملك الإجمالية.

أساسيات تحسين  ظهور موقعك عبر محركات البحث SEO تحتاج أن تكون جزءاً لا يتجزأ من استراتيجية التسويق طويلة المدى الخاصة بشركتك، وهو شيء تعمل على تحسينه على مدار عدة أسابيع وشهور وحتى سنوات.

ومع ذلك، هذا لا يعني أن كل تحسن يأتي نتيجة لعملية طويلة تدوم لشهر أو اكثر. هناك الكثير من الأشياء الصغيرة التي يمكنك القيام بها والتي سيكون لها تأثير كبير على المدى الطويل على تحسين عرض موقعك.

المستشار والخبير في تحسين محركات البحث في تورنتو مايكل فيليبس ، يشارك معنا سبع خطوات بسيطة يمكنك اتباعها، والتي يمكن أن تؤدي إلى تحسن ملحوظ في أداء SEO الخاص بك على مدار الأيام السبعة القادمة:

تتلخص خطوات تحسين  ظهور موقعك عبر محركات البحث SEO في التالي:

اليوم الأول: أدخل بيانات موقعك المحلية وتحقق منها:

أداة Google My Business ضرورية لـ تحسين محركات البحث لموقعك،  تعتبر طريقة رائعة لزيادة عرض موقعك.
لا يستغرق الأمر سوى بضع دقائق لإضافة معلوماتك (بما في ذلك رقم محلي)، وأيقونات مواقع التواصل
الاجتماعي الخاصة بك ، وأوقات العمل، والصور. إذا لم تقم بإعداد GMB حتى الآن ، ففكر في جعله أولوية قصوى ،
حيث ترسل Google خطاب التأكيد إلى عنوانك للتحقق من أنك تدرج موقعًا دقيقًا.

بمجرد تأكيد موقعك، سيزيد ذلك من احتمالية عرض Google موقع الويب وعنوانك للعملاء الذين يقومون بعمليات
البحث المحلية.

يساعدك GMB أيضًا على توجيه عملائك لإنشاء محتوى من خلال المراجعات والتقييمات. يمكن للعملاء الجدد التعرف
على علامتك التجارية من خلال قراءة ما قاله الآخرون قبلهم. أثناء قيامك بإعداد GMB ، تأكد أيضًا من المطالبة
بملفات تعريف Yelp والصفحات الصفراء، وبروفايل ال Urbanspoon إذا لزم الأمر.

إدراج الموقع والبيانات المحلية لموقعك أمر مهم حتى بالنسبة للشركات الموجودة عبر الإنترنت فقط. فكر فيها
باعتبارها طريقة أخرى لتقديم منتجاتك وخدمة العملاء للعملاء الجدد المحتملين.

اليوم الثاني: فحص وإصلاح للروابط المعطلة في الموقع:

الروابط الداخلية والخارجية المعطلة يمكن أن تلحق الضرر بأداء الموقع على محركات البحث، من خلال التأثير
على سهولة استخدام موقع الويب الخاص بك. من المحتمل أن تتسبب الروابط المعطلة بالإحباط للمستخدمين،
وبالتالي تزيد نسبة ارتدادهم عن موقعك.

تقوم العناكب في محرك البحث بعرض الروابط المعطلة كعلامات توقف تحد من تقدمها عند الزحف إلى موقعك.
إذا اكتشف محرك بحث الكثير من الروابط المعطلة ، فقد يتركك الزاحف لموقعك ، مما يترك محتوى موقعك القيّم
من فهرسه وبالتالي يقل ظهوره في محركات البحث.

إذا لم تقم بفحص موقع الويب الخاص بك بحثًا عن الروابط المعطلة من فترة طويلة، فقد يتحول هذا إلى مشروع كبير.
بمرور الوقت، يمكن للمحتوى القديم والصفحات المحذوفة وتغييرات التصميم أن تؤثر على روابطك وجعلها قديمة.
حتى إذا كنت في أفضل صفحاتك، فقد يكون لديك محتوى يؤشر إلى روابط أخرى لم تعد موجودة.

من الأماكن الجيدة لبدء البحث عن الروابط القديمة عرض تقرير أخطاء 404 في أدوات مشرفي المواقع Google
من ( Google’s webmaster tools) رغم أنها لا تمنحك قائمة كاملة بالروابط المعطلة، إلا أنها ستمنحك الروابط المعطلة
التي اكتشفها محرك البحث. بعد إصلاح هذه الأخطاء ، قم بجدولة بعض الوقت بانتظام لتصفح الروابط الموجودة
على موقعك والتحقق منها يدويًا ، أو ابحث في برنامج الزاحف (site-crawler software) الذي يمكنه القيام بذلك تلقائيًا.

الخبر السار هو أن إصلاح الروابط يصبح أسهل إذا قمت بفحصها بانتظام. بعد هذا الإصلاح الكبير، عليك فقط البحث
عن ارتباطات المشكلات أسبوعيًا (أو شهريًا) للحفاظ على انخفاض عدد الأخطاء.

اليوم الثالث: التحقق من عدم وجود محتوى متكرر:

عندما تقرأ محركات البحث المحتوى، فتخصص له قيمة بناءً على المعلومات التي يوفرها. كلما كان المحتوى أكثر إفادة،
يزيد احتمال أدائه جيدًا في البحث.

إذا كان المحتوى موجودًا على عدة صفحات، فسوف تقوم محركات البحث بتقسيم القيمة التي تعينها بين كل نسخة ،
مما يجبر هذه الصفحات على التنافس مع بعضها البعض ، مما يجعل احتمال ظهور أي صفحة في البحث أقل احتمالًا.

ستؤدي إزالة الصفحات المكررة إلى توحيد القيمة، ويمكن أن تؤدي إلى تحسين عرض الصفحة العضوي على محركات
البحث، تقوم أدوات مثل Screaming Frog أو Siteliner بأتمتة اكتشاف الصفحات المكررة ، ولكن تأكد من النقر والتنقل
في الموقع بنفسك لمعرفة ما إذا كان يمكنك العثور على أي مشاكل فنية تسبب التكرارات.

بمجرد تحديد المحتوى المكرر، لا يستغرق الأمر سوى بضع ثوان لإعداد علامات أساسية أو عمليات إعادة توجيه
تخبر محرك البحث بالزحف إلى تخطيه، وبالتالي تتجنب المعيقات.

اليوم الرابع: إضافة ملف Sitemap XML إلى ملف robots.txt الخاص بك:

تشتمل الخطوة الرابعة على جزأين منفصلين، لكن يجب أن تكون قادرًا على إكمالهما في نفس اليوم بدون مشكلة.

أولاً ، تأكد من أن لديك ملف robots.txt. يخبر محركات البحث بالصفحات التي يُسمح للزحف إليها وما الذي يجب تجنبه.
بدون ملف robots.txt ، ستحاول محركات البحث العثور على كل صفحة على موقعك. يمكن أن يمثل الزحف إلى كل
صفحة مشكلة لمواقع التجارة الإلكترونية على وجه الخصوص ، الذين يستخدمون خيارات بحث وتصفية متطورة
لمساعدة العملاء في العثور على المنتجات التي يريدونها.

إذا كنت لا تريد أن تصل محركات البحث إلى خيارات البحث أو التصفية في موقعك ، فيمكنك عدم السماح بها
في ملف robots.txt الخاص بك. إذا كان لديك بالفعل ملف robots.txt ، فإن الخطوة التالية هي إضافة ملف خريطة
موقع XML الخاص بك إليه.

توضح ملفات Sitemap XML لمحركات البحث كيفية التنقل في موقع الويب الخاص بك. على الرغم من أن Google
و Bing يسمحان لك بتحميل ملف Sitemap داخل أدوات مشرفي المواقع (webmaster tools)، فإن وضع رابط
في ملف robots.txt الخاص بك سيساعد في ضمان زحفه في كل مرة يزور فيها محرك بحث موقعك.

اليوم الخامس: بناء بعض الروابط الطبيعية:

عند تحديد مواقع الويب التي ستعرض لعملائها ، يتعين على محركات البحث تصنيف مواقع الويب حسب مدى احتمال
أن يجد شخص ما المعلومات التي يبحث عنها في تلك الصفحة. إحدى الطرق التي يحددون بها هي النظر في عدد
مواقع الويب عالية الجودة الأخرى المرتبطة بهذا المحتوى.

بناء الرابط هو مصطلح له الكثير من التاريخ السلبي المرتبط به. في الماضي ، كان بإمكانك “خداع” Google لتصنيفك
في المقدمة لأي مصطلح تقريبًا إذا اشتريت روابط للقيام بذلك. لحسن الحظ ، كانت تلك الأيام في الماضي ،
ولكن الروابط لا تزال واحدة من أهم العوامل التي تستخدمها Google عند اختيار كيفية تصنيف موقعك.

تتمثل إحدى الطرق الطبيعية لطلب الارتباطات في الوصول إلى الشركاء والبائعين وأي مؤسسات تعمل معها
واطلب منهم الارتباط مرة أخرى بموقعك. إذا كنت تبيع منتجاتها ، فيجب أن يكونوا سعداء بتوجيه العملاء الذين يتطلعون
إلى شراء منتجاتهم لك.

بعد الحصول على روابط من الشركات التي تعمل معها، راقب الطرق التي يمكنك من خلالها ذكر شركتك
في المجلات أو على مواقع الويب التي تقدم تقارير عن مجال عملك. قد تكون أيام شراء المئات من الروابط مرتبة ،
لكن الشركات الناجحة تبحث دائمًا عن طرق يمكنها من خلالها بناء روابط عالية الجودة وذات صلة.

اليوم السادس: التحقق من الصفحات الضعيفة في موقعك:

بعد تشغيل موقع الويب الخاص بك لبضع سنوات، من المحتمل أن تكون معرفتك بـ SEO أفضل بكثير مما كانت عليه
عندما بدأت. ومع ذلك ، لا تزال هناك احتمالية أن تكون تلك الصفحات التي كتبتها عندما كنت جديدًا على التحسين
ذات جودة قليلة أو ضعيفة، مما يلحق الضرر بموقعك وأدائه عبر محركات البحث.

الخطوات الأساسية لـ تحسين ظهور موقعك التي تتبعها الآن (مثل تحسين الصور ، والربط ، ووضع علامات)
قد تبدو غير طبيعية في ذلك الوقت. يجب عليك محاذاة المحتوى الجديد الخاص بك مع أفضل تحديثات Google
والعودة للصفحات القديمة وتحديثها بكل ما تعلمته من فترة لأخرى.

هذا مشروع آخر لن يتم حله بين عشية وضحاها – خاصةً إذا كانت الصحفات المحسنة الضعيفة الخاصة بك تحتوي
على محتوى رديء أو ضعيف – ولكن يمكنك تحديد بعض المكاسب السهلة (مثل استخدام العلامات H-Tags
وإضافة كلمات رئيسية محددة – Keywords) والتي ستزيد من قيمة مُحسّنات محرّكات البحث.
يمكن أن يكون تحديث المحتوى القديم أيضًا إشارة لمحركات البحث التي تهتم بما سيجده المستخدمون
إذا قاموا بزيارة تلك الصفحة ، مما قد يؤدي إلى تحسين نقاط الجودة الإجمالية.

اليوم السابع: ابحث عن طرق لزيادة سرعة موقعك:

الموقع البطيء محبط للجميع. إذا استغرق تحميل صفحاتك أكثر من بضع ثوانٍ ، فمن الأرجح أن يغادر العملاء والعثور
على موقع أسرع. لن يعني هذا فقط مبيعات أقل، ولكن ارتفاع معدل الارتداد يمكن أن يخبر محركات البحث أن موقعك
لا يحتوي على المعلومات التي يريدها العملاء. فيمكنهم حينها البدء في عرض منافسيك للعملاء.

تتضمن بعض الأسباب الأكثر شيوعًا لسرعة الصفحة البطيئة:

• الصور ذات الحجم الكبير
• عدم وجود شبكة توصيل المحتوى (CDN)، والتي يمكن أن تزيد من أوقات التحميل للأشخاص الذين يعيشون
  بعيدا عن الخادم الخاص بك
• جافا سكريبت معقدة يتم تحميلها قبل أجزاء موقع الويب التي يمكن للعملاء رؤيتها

إن إحصائيات Page speed Insights من Google هي أداة رائعة لمساعدتك في تحديد الأشياء التي تعمل

على إبطاء تجربة المستخدم نظرًا لأنها ستقدم لك اقتراحات حول كيفية حل أي مشاكل يكتشفونها.

بعد الانتهاء من هذه الخطوات السبع، سيكون لديك موقع ويب أقرب كثيرًا إلى التوافق مع أفضل تحديثات
وممارسات Google ، وموقع يوفر تجربة أفضل لعملائك.

تحسين محركات البحث ليست قائمة مهام ؛ إنها عملية. وللتأكد من استمرار أداء موقعك بشكل جيد ،
فأنت بحاجة لتكرار هذه الخطوات بانتظام.

بمرور الوقت ، يمكن أن تساعد هذه الحلول السريعة على تحقيق نمو طويل الأمد لحركة الزوار الخاصة بك
ومن المحتمل أن تكون النتيجة النهائية.

قد يهمك أيضاً:  دليلك لبناء خطة تحسين معدل التحويل لعملاء شركتك الناشئة (CRO) 

المصادر: https://www.trinityinsight.com/