Tik Tok، المنصة الاجتماعية الأسرع انتشاراً، استطاعت إثبات قدرتها السريعة على التنافس مع باقي مواقع التواصل الاجتماعي، وأصبحت التطبيق المفضل لدى شريحةٍ كبيرة من الشباب في وقت قصير.
حاولت العديد من العلامات التجارية الشهيرة استخدام TikTok في حملاتها التسويقية لكن الصعوبة كانت تكمن في: كيف يمكن البدء؟ هل TikTok مكانًا جيدًا للإعلان؟ وما الفرص التي قد تحصل عليها؟
في البداية، لعلك تتساءل لماذا تسعى الشركات حالياً لتطوير استراتيجية تسويقية عبر tik tok؟
أحد الأسباب الرئيسية لذلك، هو توجه الجيل الحالي من الشباب وصغار السن نحو هذه المنصة، وترك منصات الإعلان الأخرى، كالتلفاز، الراديو، وحتى محركات البحث ومواقع التواصل الاجتماعي الاخرى أصبحوا يستخدمون لها تقنيات حجب للإعلانات.
فالعديد منهم حالياً يقضي وقتاً أطول على تيك توك، بمتوسط 52 دقيقة يومياً، وأغلبهم يتابعون مشاهير عبر المنصة ويستمعون لملاحظاتهم وتوصياتهم.
أقدم لك في هذا المقال بعض النصائح التي تساعدك في التسويق عبر Tik Tok بنجاح:
1. استخدم الوسوم الصحيحة (Hashtags):
تعتبر الوسوم أحد أهم علامات تصنيف المحتوى التي يعتمدها مستخدمي TikTok وكافة شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى. حيث يمكن للمستخدمين تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بهم والبحث عن مقاطع خلاله. يكفي أن تنقر على العدسة المكبرة “اكتشاف” في أسفل الشاشة لتشاهد قائمة طويلة مرتبة حسب علامات التصنيف “Hashtags” الشائعة.
ما الفائدة من استخدام الhashtags في TikTok؟
– زيادة مدى وصول المحتوى الخاص بك
– تحديد المنافسين
– استقطاب المزيد من المتابعين
ومع أن استخدام الهاشتاق مهم لتوسيع مدى وصولك، إلا أنه ينبغي عليك تجنب استخدام ال hashtags الأكثر شيوعًا، حتى لا تضيع مقاطع الفيديو الخاصة بك بين بحر من المحتوى الموازي. حاول تضمين المحتوى الذي تقدمه في هاشتاق أقل شيوعًا بحيث تصل إلى الأشخاص المعنيين بحملتك أو خدماتك التي تقدمها.
وعلى خلاف انستجرام Instagram ، فإن زيادة عدد الأوسمة المستخدمة قد يؤثر سلبًا على انتشار مقطع الفيديو الخاص بك.
2. تابع توجهات باستمرار Tik Tok!
هذه طريقةٌ ثانية تشكل دورًا رئيسًا في الاستراتيجية التسويقية الخاصة ب تيك توك، تتلخص في استخدام نفس الأوسمة المنتشرة في آونة معينة من خلال إعداد مقطع فيديو على علاقة بالموضوع. يحتاج الأمر منك تركيزًا، حيث أن توجهات الجمهور في TikTok لا يمكن التحكم بها سريعًا، كن مستعدًا للتأقلم مع التغييرات في أي وقت وبشكل صحيح.
وإذا أعدت نشر فيديو ينشره الكثيرون غيرك، حاول إضافة لمسة إبداعية خاصة تجعل منه أكثر انتشارًا من غيره.
3. تعرّف إلى الأشخاص المؤثرين في TikTok
يجب أن تسعى لبناء محتوىً ذو جودةٍ عالية يلقى إعجاب شريحة كبيرة من الجمهور ويقربك من الأشخاص المؤثرين. بهذه الطريقة يمكن لهؤلاء الأشخاص أن يكونوا جزءًا مساندًا لك في حملاتك التسويقية.
4. أبدِ رأيك في محتوى الآخرين باستمرار
كما هو الحال في معظم الشبكات الاجتماعية، فإن TikTok أيضًا يحتسب من هم الأعضاء الأكثر تفاعلًا من خلال التعليقات المستمرة التي تلاقي عدد إعجابات أكبر. عليك كتابة التعليقات المفيدة، ابتعد عن التعليقات المختصرة والروتينية مثل :”رائع” “فيديو لطيف” إلخ.
فكّر وخصّص بعض الوقت للنظر إلى مقاطع الفيديو الخاصة بالأشخاص الآخرين واكتب تعليقًا جيدًا، فقد ينتقلوا إلى دائرة عملائك!
5. انشر باستمرار:
في TikTok خصوصًا، كلما نشرت أكثر، كان من السهل على الأشخاص العثور على حسابك ومتابعتك.
6. استخدم تأثيرات TikTok في مشاركاتك
بوجود الملايين من مقاطع الفيديو على TikTok تحتاج إلى تقديم شيءٍ مختلفٍ ونوعيّ!
يقدم TikTok مجموعة كبيرة من التأثيرات المميزة التي يمكنك استخدامها لإحداث تغيير في الفيديو. تجد هذه الاضافات تحت علامة “التأثيرات” مقسمة إلى فئات “الأكثر استخدامًا” و”الجديدة” و”التفاعلية” و”الجمال” إلخ.
كما وتتوفر ميزة تغيير الخلفية الخاصة بمقطع الفيديو بكل سهولة في TikTok سواء كنت ترغب في تغيير اللون أو صورة الخلفية تمامًا.
7. أنشئ مقاطع فيديو مميزة بوصف ومحتوى واضح:
لا يتعدى طول الفيديو الذي تحمله على TikTok أكثر من دقيقة، دقيقة واحدة لإيصال رسالتك! ومهما اختلف موضوع الرسالة التي تنقلها لجمهورك تجنب أن يكون إعلانًا غير مفيد أو مزعج، فحتى إعلانات TikTok الرسمية التي توجهها لجمهورها تعتبر ذات قيمة.
تريد أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك جذابة بصريًا ، دون أن تبدو وكأنها تم إنشاؤها بواسطة وكالة إعلانية محترفة (حتى إذا كنت قد عملت مع وكالة لمساعدتك في صنع فيديوهات إبداعية).
قم بكتابة وصفٍ واضح بأهم الكلمات الرئيسية المنطقية للفيديو بحيث يشجع الجمهور على مشاهدته. كما أن كتابة وصف جيد ضروري أيضًا لأغراض تحسين محركات البحث حيث يتعرف Tiktok على موضوع الفيديو الخاص بك عندما يقوم بفهرسة مقطعك وقد يقترحه على جمهورك المفضل.
يمكنك التفكير في إعادة استخدام مقاطع الفيديو التي قمت بإنشائها على YouTube أو Snapchat أو Instagram أو Facebook ولا تنس ضرورة أن تناسب الدقيقة الواحدة حسب معايير TikTok.
8. استخدم TikTok Ads:
يتيح TikTok للمستخدمين استخدام الإعلانات الرسمية عبر المنصة، تتوفر 3 أنواع من هذه الإعلانات، وهي كالتالي:
1. In-feed native video
مدة هذه الإعلانات من ٩ الى ١٥ ثانية وتدعم إضافة روابط موقع الويب وأزرار الطلب مباشرة على الإعلان. علمًا بأنها إعلاناتٌ سهلة التجاوز Skippable ads
2. Hashtag challenge
تظهر هذه الإعلانات في الصفحة الرئيسية لتحدى الهاشتاج ضمن الفيديوهات التى تم انتاجها من قبل المستخدمين ويمكنك استخدامه لاستهداف عملاء معينين.
3. Brand takeover
تستخدم هذه الإعلانات مزيجًا من الصور وملفات GIF ومقاطع الفيديو التي ترتبط بصفحة وصول معينىة أو بتحدي الهاشتاق.
9. قم بإطلاق تحدي وسم خاص بك – Hashtag challenge:
تحظى تحديات الهاشتاق في TikTok بشعبية كبيرة! وتعتبر طريقة مجدية لزيادة التفاعل ونشر حملاتك التسويقية الخاصة بعلامتك التجارية. يتم ذلك من خلال إعداد تحدٍ يشارك المستخدمون فيه بمقاطع فيديو من صنعهم في محاولةٍ منهم لإثبات فكرة ما ضمن موضوع التحدي. حتى أبرز العلامات التجارية مثل ماكدونالدز مثلًا شاركت في تحدي أسمته #bigmactiktok.
10. شارك بمحتوى مطلوب:
تحتاج معظم مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى أن تكون ترفيهية أو معلوماتية لجمهورك إذا قمت بتكوين جمهورك من خلال هذا الأسلوب، ستكون مقاطع الفيديو الخاصة بك واحدة من مقاطع الفيديو الترويجية المعدودة على TikTok.
بشكلٍ عام، يتجاهل أغلب مستخدمي TikTok الإعلانات، لذلك فإن أول ما يجب فعله هو بناء جوّ من المصداقية قبل البدء بإصدار الإعلانات التجارية.
مترجم بتصرف من influencermarketinghub