من المعروف أن تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية مستمرة وغير محددة بفترة زمنية لإتمامها، فهي تتواجد ما دام تواجد موقعك الالكتروني أو أي منصة إلكترونية تستخدمها لتسويق عملك. وتستغرق وقتًا ليس بقليل لتحقيق نتائج جيدة خاصةً إذا كان مشروعك ناشئًا وحديث التواجد عبر الإنترنت.
عملت منذ وقت قصير مع فريقي على تطوير استراتيجية تختصر جهدًا ووقتًا كبيرًا على الشركات الناشئة وخاصة المتاجر الحديثة في تحسين مواقعها عبر محركات البحث، وتحقيق نتائج قوية في غضون 90 يوم فقط، تشمل تحسين جميع جوانب الــ( SEO ) الخاصة بموقعك. كيف ذلك؟
ركّز معي بالخطوات القادمة، و ستفرق معك كثيًرا !
قبل البدء، انتبه لهذه النقطة، إذا كنت صاحب المتجر يجب أن تمتلك معرفة بالأساسيات الخاصة بمفاهيم تحسين محركات البحث كحد أدنى لتطبق الخطوات بنفسك، وإذا كنت مختص تحسين محركات البحث الذي سيعمل بنفسه، فهذه الاستراتيجية ستفيدك كثيرًا في إنجاز عملك، وأيضًا ستسهّل عليك تقديم وتسعير خدماتك في الـ (SEO) لمشاريع جديدة.
استراتيجية 90 يوم لتحسين مواقع التجارة الإلكترونية عبر محركات البحث
بدايةً، معظم المهام والعمل في هذه الاستراتيجية يعتمد على المحتوى، ولكن قبلها، نبدأ بعمل تدقيق للسيو (SEO Audit) لتقييم الموقع وأدائه، وتحديد المشكلات التي يحتاج لإصلاحها كأولوية، واستكشاف أفضل فرص للنمو والتطوير.
تختلف هذه الاستراتيجية قليلًا من موقع لآخر وفقًا لنوعيته وحالته، فبعض المواقع تكون مشاكلها التقنية أكثر، وقد تحتوي مواقع أخرى على مئات الصفحات التي تحتاج إلى تحسين أو تنظيم أو حذف، فيختلف المجهود والخطوات قليلًا.
بالنسبة لهذه المقالة ،سنأخذ مثال على موقع حقيقي (butterbakedcakeco.com)، قام صاحب الموقع بإعادة تشكيل البراند – Rebranding – وأراد أن يستعيد أرشفة صفحاته وتحسين ظهورها عبر محركات البحث.
دعنا الآن نفصّل ما قمنا به لتطبيق هذه الاستراتيجية خطوة-بخطوة على مدار ثلاثة أشهُر.
اليوم 1 – 30 :
-
فحص الصور و الروابط المتعطلة:
أول شيء يتم فحصه في أي موقع كبداية لتحسينه عبر محركات البحث، هو الروابط الخاطئة، حيث أن لها الأثر الأكبر على أداء الموقع وتجربة المستخدم، وبالتالي تؤثر على ظهور الموقع عبر محركات البحث بشكل كبير.
غالبًا ما تستغرق 15 دقيقة لإيجادها وتصحيحها، ويمكنك استخدام أكثر من أداة لفحصها، وأشهرها google console إذا كان فعالًا على الموقع.
هنا استخدمنا أداة brokenlinkcheck.com.
ولأنها جزء كبير من الصفحة الرئيسية للموقع، كانت أولوية للبدء بإصلاحها.
وكجزء تقني آخر، قمنا بفحص أداء الموقع في تحميل الروابط والصور على مختلف الشاشات.
لفحص سرعة الموقع والتحميل استخدمنا أداة pagespeedinsights
لإصلاح الصور وضغطها استخدمنا أداة TinyPng
الأدوات مجانية تمامًا.
2. فحص الأرشفة الحالية للموقع والصفحات الأفضل أداء (Top Ranking):
أكثر ما يثر على الأرشفة والظهور في أول النتائج هو المحتوى، وبما أن الموقع الذي عملنا عليه لا يحتوي الكثير من المحتوى فاحتمال الظهور في أول النتائج كان ضعيفًا لصفحات عديدة، فالكلمة الوحيدة التي يظهر فيها كـ Top Ranking هي “Just made bakery”، وهو الإسم السابق للعلامة التجارية للموقع.
كما تلاحظ من الصورة، فالموقع لا يظهر في أول نتيجة كرابط، وإنما يظهر حساب Google business الخاص به، وهنا لا يوجد ما تفعله أكثر من الانتظار لاستيعاب العملاء تغيير الإسم والبدء بالبحث بالاسم الجديد للعلامة التجارية (Butter baked cake).
أيّ موقع آخر ينطبق عليه ذات الشيء، فعليك فحص المحتوى للصفحات، وإضافة محتوى جديد وفريد للمساعدة على الأرشفة والظهور في أولى النتائج.
وهنا عليك فهم آلية عمل الكلمات المفتاحية وكيفية اختيارها، وهي ما تحدثنا عنه بمقالات سابقة مثل:
3. فحص ترتيب وظهور الصفحات الحالي بالكلمات المفتاحية ( Potential Rankings)
نعني هنا بالكلمات المفتاحية المحتملة (potential rankings) بأنها كلمات لديها فرصة كبيرة في تحسين ظهور موقعك في أولى النتائج. وكمثال عليها، انظر للنتيجة الثالثة عند البحث عن كلمة ( suger free frosting )،
حيث تظهر أحد صفحات موقع Butter baked cake عند البحث عنها، لذلك يجب تعزيز استهداف هذه الكلمة بمحتوى الموقع لزيادة فرصة ظهوره.
يمكنك معرفة الكلمات التي يظهر بها موقعك حاليًا من خلال Google search console، أو بالبحث اليدوي على كلمات مشهورة لدى منافسيك وتتشابه مع محتوى موقعك.
4. تحسين الكلمات المفتاحية:
بالرجوع للمثال السابق، عند البحث عن كلمة ( sugar free frosting ) تظهر أحد منتجات الموقع في النتيجة الثالثة، والتي نادرًا ما تلفت انتباه الشخص الذي يقوم بالبحث، فاختيار النتيجة الأولى هي الأرجح دائمًا.
ولكن، يبقى تحسين ظهور الموقع من النتيجة الثالثة إلى الأولى أكثر سهولة من البدء من الصفر بكلمات أخرى.
تعتبر كلمة (Sugar free frosting) ذات صعوبة متوسطة في البحث، ومعدل البحث الشهري عنها ما يقارب 2500 مرة، ما يجعلها فرصة جيدة لتحسين ترتيب الموقع. كيف سنقوم بتحسينها؟
أغلب النتائج التي تظهر عند البحث عن تلك الكلمة هي نتائج غير واضحة، معظمها لمنتجات ووصفات متنوعة، ما يجعلك لا تعرف نية شراء العميل للمنتج أو عمل كريمة خالية من السكر في المنزل!
لذلك، نحتاج لتعزيز استخدام كلمة Sugar free لتشمل منتجات وخيارات أكثر لعرضها، فقمنا بإضافتها في العناوين الرئيسية بصفحات المنتجات الخالية من السكر، وفي وصف المنتجات.
كان وصف المنتجات لا يتعدى 150 كلمة، قمنا بكتابة المزيد من المحتوى ليصل ما يقارب 300 كلمة،
بهدف زيادة وضوحه ومساعدة محركات البحث على فهم الصفحات جيدًا.
احرص هنا على إضافة وصف وكلمات مفتاحية في تصنيفات المنتجات أيضًا، وصفحات المنتجات المختلفة.
التحليل والبحث عن كلمات مفتاحية جديدة:
آخر ما سنفعله في أول 30 يومًا، هو البحث والتنقيب عن كلمات جديدة يستطيع الموقع المنافسة عليها والظهور بها بسهولة.
من الواضح أن هذا الموقع الهدف منه بيع المنتجات، ولكن جميع الكلمات التي تهدف للبيع هي ذات منافسة عالية ولن يستطيع الموقع المنافسة عليها في بدايته، حيث تتنافس معه الكثير من العلامات التجارية الكبيرة.
فما العمل هنا؟
من السهل أن ينافس الموقع بالظهور عند استخدام كلمات مفتاحية تهدف لتعليم العميل ومنحه معلومات أكثر،
لذلك سنركز في البداية على استهداف كلمات هدفها معلوماتي وليس البيع.
مع نهاية الحملة في اليوم ال90، سيكون هدفنا هو تحقيق 50 كلمة مفتاحية ذات نية شرائية.
بالمرحلة الحالية، قمنا باستخراج كلمات لوصفات ومعلومات، صحيح أنها تختلف في النية الشرائية لدى العميل، ولكنها ضمن اهتمامات الفئة المستهدفة لدينا:
- Keto diets
- Low-carb snacks
- Sugar-free desserts
- Gluten-free desserts
هناك الكثير من الأدوات التي يمكنك استخدامها للتنقيب عن كلمات مفتاحية محتملة لموقعك، وبالنسبة لي، أفضل استراتيجية لاستهداف كلمات مفتاحية قوية هي الاختيار من مقترحات جوجل في ما يبحث عنه الجمهور، ومقترحات الكلمات المفتاحية من أداة google keyword planner.
كما يوصى باستخدام وتجربة مختلف الأدوات، أشهرها:
- Answer the Public
- Competitor research
- Google autocomplete
- Ahrefs keyword explorer
- People also ask questions
الموقع الذي نعمل عليه لديه موثوقية منخفضة، لذلك التنافس على كلمات ذات منافسة منخفضة هو أفضل طريقة.
يفضّل ترتيب الكلمات في جدول كالتالي:
اليوم ( 31 – 60 )
-
استكشاف روابط خلفية جديدة – Backlinks Prospecting
الأيام ال30 التالية ستكون معظمها مركزة حول صناعة المحتوى. بعدما قمنا بتحديث الصفحات الحالية للموقع بمحتوى جديد، الهدف الآن هو إنشاء صفحات ب10 كلمات مفتاحية جديدة.
نقصد هنا بالروابط الخلفية – Backlinks – أي محتوى داخل أو خارج الموقع يؤشر على الموقع ويحقق له زيارات وتحويلات من العملاء.
خلال 90 يومًا ، نهدف إلى إنشاء ونشر حوالي 20 مقالة. ستكون معظم هذه المقالات عبارة عن 1500 كلمة تقريبًا تجيب على سؤال بسيط، مثل قائمة وجبات خفيفة قبل التمرين، أو أي مواضيع ذات علاقة باهتمامات الجمهور.
ستكون بعض المقالات منشورات أساسية تتكون من أكثر من 2500 كلمة، وسنُركّز على موضوع أو موضوعين محددين لِزيادة موثوقية وقوة المدونة.
مع الحرص على مراعاة شروط التوافق مع محركات البحث في كتابة المقالات.
إذا لم تكن لديك خبرة في المواضيع التي تحتاج الكتابة عنها يمكنك الاستعانة بكاتب محتوى متخصص، سيفيدك هذا أكثر.
بعد تجهيز المدونة بالمقالات والموضوعات القيّمة، نريد الآن تحديد فرص لبناء روابط خلفية جيدة، وأفضل احتمال لها هي مواقع المعلومات حول الموضوعات التي تكتبها، بالإضافة لمواقع الاستفسارات.
2. تعديل وتحديث الروابط الخلفية الحالية
آخر شيء سنقوم بفعله في الشهر الثاني من الاستراتيجية، هو تعديل الروابط الخلفية الحالية – إن وُجِدت .
في هذا الموقع كانت معظم الروابط تؤشر على صفحات وروابط قديمة، لذلك كان علينا تحديث تلك الروابط بالإضافة لتحديث المحتوى الذي يؤشر عليها.
كان علينا هنا تحديد جميع الروابط القديمة، والتواصل مع المواقع التي تؤشر على الموقع ما قبل إعادة هيكلية العلامة التجارية، لتحديثها وجعلها تؤشر على الموقع الجديد.
وكملاحظة مهمة عند كتابة وبناء الروابط الخلفية في مواقع خارجية، عليك أن تكتب بصيغة أنك ستقدم لهم قيمة وفائدة، وليس هدفك البيع أو جلب الزيارات فقط.
وهنا كان مثال على ذلك من الروابط التي طلبنا تحديثها:
“Hey [first name] Just an FYI that Just Made recently completed a rebrand, and now we’re ButterBakedCakeco.com.
Our mission hasn’t changed, and we still have all the same products. It would be a huge help if you could update the link to our website you have on this page: examplesite.com/blog-post so your website visitors know they’re in the right place when they click.
ps. I’m happy to send you one of our cookies for your help and support 🍪
Thanks ” .
اليوم ( 61 – 90 )
-
زيادة الروابط الخلفية لرفع موثوقية الموقع
ما زالت جوجل تعتمد بشكل كبير على الروابط الخلفية ومقدار المشاركات حول الموقع ومحتواه في رفع موثوقية الموقع والنطاق الخاص به – Domain Authority .
لذلك في الشهر الأخير من هذه الاستراتيجية، علينا التركيز على بناء وإنتاج المزيد من المحتوى والروابط ذات القيمة.
قمنا بنشر المزيد من المقالات، مع التأكد من ربطها داخليًا (Internal backlinks) وخارجيًا (Guest posts).
من السهل المنافسة على كلمات لوصفات أو مواضيع ذات علاقة باهتمامات الجمهور، والظهور بأول ترتيب الصفحات المعروضة ، بدلًأ من المنافسة القوية على كلمات البيع المباشر وعدم الظهور في أول النتائج.
في الصورة مثال على ذلك:
2. مراجعة وتقييم النتائج:
- بنهاية حملة تحسين محركات البحث التي مدتها 90 يومًا ، ستكون قد أنجزت كل هذه الأشياء:
- إصلاح الروابط المعطلة
- إضافة محتوى لصفحات التصنيفات الخاصة بالمنتجات
- إضافة محتوى لصفحات المنتجات
- نشرت 20 مقالًا
- ربط المقالات داخليًا بالموقع والمنتجات
- قائمة بكلمات مفتاحية جديدة ل20 مقالة.
- تحديث الروابط الخلفية للموقع
- بناء روابط خلفية جديدة للموقع بأنواع مختلفة ( +150 رابط ).
وأخيرًا، يجب أن تعلم أنك لن ترى نتائج هذا العمل على الفور، فإذا بدأت هذا اليوم، نتوقع أن ترى بعض النتائج (ترتيب جديد لصفحات الموقع لبعض الكلمات الجديدة ) في غضون 2-3 أشهر. يمكن أن ترى النتائج بوضوع بعد اتمام العمل على أكمل وجه والاستمرار بالتحسين وتحديث المحتوى بعد مرور 5-6 شهور تقريبًا.
نأمل أن يكون هذا مصدرًا مفيدًا لتحسين محركات البحث في موقعك.
إذا كان لديك أي استفسار لا تتردد في ترك تعليق أو حجز جلسة استشارية من هنا