يعتبر الفيديو أحد أفضل أنواع المحتوى التي تساهم في تحسين استراتيجية التسويق للشركات. نجد العديد من المسوقين يولون اليوتيوب وحده اهتمامًا خاصًا، وهذا أمر منطقي تمامًا، فوفقاً لإحصائيات حديثة، وُجد أنه يتم تحميل حوالي 300 ساعة من الفيديو كل دقيقة على اليوتيوب، إلا أن فيديو Facebook يعتبر أفضل أداة تسويق للترويج لعملك عبر الفيديو، بمتوسط 8 مليار مقطع فيديو يتم مشاهدتها يوميًا، يمكنك الوصول بسهولة وبشكل فوري إلى جمهور كبير.
هل أنت مستعد لتوسيع ظهور الفيديو الخاص بك؟
إذا كانت إجابتك نعم، فإن Facebook هي فرصتك للوصول إلى جمهور جديد بالكامل.
فيما يلي بعض النصائح الرائعة لنجاح تسويق الفيديو عبر Facebook.
أفضل 10 نصائح لتسويق الفيديو عبر Facebook تحتاج إلى معرفتها:
1. تحميل ملفات الفيديو مباشرة إلى Facebook
يعتبر اليوتيوب مكانًا جيدًا للحصول على بعض المشاهدات للفيديو الخاص بك، لكن الطرق التالية هي الأكثر فعالية!
قم بتحميل الفيديو الخاص بك مباشرة على Facebook بدلاً من مشاركته من YouTube، وهذا لأن الفيديو الذي يتم تحميله مباشرة على Facebook يلفت الانتباه بشكلٍ أكبر، وحسب خوارزمية فيسبوك، فإنها تمنح المحتوى المباشر أولوية ظهور أكثر من الروابط الخارجية.
كما وجد الخبير كوينتلي أن “مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook أفضل 4 مرات أكثر من تحميله بتنسيقات أخرى”.
ألا يبدو هذا سببًا مقنعًا للبدء بتحميل الفيديو مباشرة؟ إليك سببًا آخر:
تحصل مشاركات الفيديو على مدى وصول organic بنسبة 135٪ مقارنة بمشاركات الصور. وهذا الاختلاف ما بين النسبتين يشكل عاملًا مهمًا في إثبات فاعلية الفيديوهات.
ولا ننسى ميزة التشغيل التلقائي لمقاطع الفيديو التي يتم تحميلها مباشرة، وتسمح للمستخدمين مشاهدة الفيديو دون الحاجة إلى النقر على تشغيل. يميل معظم مستخدمي Facebook إلى التوقف والمشاهدة على الأقل بضع ثوانٍ عندما يبدأ تشغيل الفيديو أثناء التمرير لأسفل.
يمكنك أيضًا الاستفادة من ميزة عدد المشاهدات، والتي تعد مؤشرًا رئيسيًا لمدى تقبل الجمهور.
استخدم هذه المؤشرات (الوصول، عدد المشاهدات) لتحديد:
– ما يبحث عنه المعجبون في محتوى الفيديو.
– ما يمكنك إنشاؤه لإبقاء الجمهور يتطلع للمزيد.
2. أسلوب المفاجأة والتشويق في أول 4 ثوان!
ليس ضروريًا أن يكون الفيديو الخاص بك مفاجئاً أو غير مألوف تمامًا، ولكن يجب أن يشجع جمهورك على المشاهدة.
كيف؟ ماذا تفعل؟
استخدم أسلوبًا إبداعيًا وامزجه بالفكاهة أو الغموض، المهم أن تتأكد من أنها تلفت انتباه الجمهور في أول 4 ثوانٍ من الفيديو.
من المهم أيضًا تصميم الفيديو مع كتابة النص الخاص بك باحترافية ! ماذا أعني؟
وجد Vidyard أنك عادة ما تفقد معظم جمهورك في أول 30 ثانية أو أقل.”، وهذا الشيء الذي يشكل ضرورةً ملحة إلى زيادة جودة التصاميم والمحتوى المستخدمة في صناعة الفيديو.
فعليك إذًا التأكد من إظهار شيء مثير للاهتمام في الثواني الأولى من الفيديو الخاص بك لإبقاء المشاهدين يستمرون بالمشاهدة.
الهدف هو منعهم من إغلاق الفيديو، فلديك 4 ثوانٍ للقيام بذلك ! ولا بأس أن تكون مقاطع الفيديو قصيرة إذا كنت تريد أن يشاهدها جمهورك حتى النهاية.
3. إنشاء قصص جذابة باستخدام مقاطع فيديو 360 Facebook :
والتي قد طرحها فيسبوك لتحقيق رؤيته في استخدام الواقع الافتراضي كأداة للتواصل والتفاعل الاجتماعي.
ومع وجود هذه الميزة هنا، واتاحة استخدام فيديو 360، سيتمكن المشاهدون من تحريك الفيديو وتدويره ومشاهدته من أي منظور يرغبون فيه.
ما يمنح جمهورك شعورًا واقعيًا لخوض التجربة في قصتك، فعندما يتنقل المستخدمون في شاشاتهم، سيشعرون كما لو أنك دعوتهم إلى كل ما يحدث في الفيديو على أرض الواقع.
اقرأ أيضاً: لماذا وكيف يجب أن تستخدم سناب شات في التسويق والبيع؟
4. تمييز فيديو على صفحتك:
إذا أنشأت مقطع فيديو يحبه معجبوك، سيشاركونه على صفحاتهم بالتأكيد، مما يزيد من انتشار صفحتك.
يمكن للفيديو المميز أن يفعل نفس الشيء. فقط قم بتحميل مقطع فيديو مميز إلى قسم “حول” الخاص بك، مع صورة مصغرة ومميزة أكثر من باقي الفيديوهات في صفحتك.
5. أخبر المشاهدين نبذة عن الفيديو:
من المرجح أن يتوقف المستخدمون ويشاهدون تشغيل الفيديو تلقائيًا إذا منحتهم القليل من المعلومات حول ما تقدمه في الفيديو، ليس عليك في الواقع أن تشرح كثيراً، تأكد فقط من أنك ستثير فضولهم من خلال تقديم نبذة قصيرة عن الفيديو الخاص بك.
6. استخدام عبارات دعوة لاتخاذ إجراء معين:
من وجهة نظر تسويقية، فإن إحدى الميزات الأكثر فائدة لفيديو Facebook هي القدرة على إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو ما يسمى بCTA.
كثير من الناس لا يعرفون كيفية إضافة CTA إلى صفحتهم على Facebook على الرغم من أنها بسيطة جدًا!
يتيح فيسبوك لك خيارات تلقائية تظهر بمجرد تحميل مقطع فيديو، مثل: “احجز الآن” و “تسوق الآن” و “اعرف المزيد”.
يمكنك أيضًا اسخدام خاصية “مشاهدة المزيد” لإرسال المشاهدين إلى مقاطع فيديو أخرى على موقعك.
7. الاستفادة من Facebook Live:
لقد أعطتك ميزة ook LiveFaceb أخيرًا الفرصة لبث الأحداث المباشرة دون مغادرة Facebook.
كيف؟
ما قبل نشر الحدث:
– ابدأ في الترويج للحدث الخاص بك قبل بضعة أيام لضمان ضبط جمهورك في الوقت الفعلي.
– يمكنك أيضًا بناء توقعات الجمهور من خلال العد التنازلي لتاريخ فيديو Facebook Live الخاص بك.
– قم ببث تجريبي للحصول على لمحة عما سيراه جمهورك. تأكد من أن جمهورك سيكون قادرًا على سماعك بوضوح وبدون أي تشتيت.
– استخدم إرشادات وسائل التواصل الاجتماعي حتى تعرف ما يجب فعله عند التعامل مع جمهورك أثناء البث المباشر.
وقت البث:
– إن كتابة وصف واضح ومميز للفيديو هو المفتاح! تأكد من أنه يوفر معلومات شاملة ولافتة للانتباه.
– قدم نفسك وتفاعل مع المشاهدين أثناء البث.
– قم بإنهاء البث الخاص بك باستخدام CTA، مثل مطالبتك بمتابعتك على Facebook أو الإعلان عن الجدول الزمني للحدث المباشر التالي لمتابعته. وبالطبع ، لا تنس أبدًا شكر جمهورك على الانضمام إليك.
ما بعد الحدث:
– تعديل الفيديو الخاص بك (خيار تحرير المشاركة في أعلى يمين الفيديو). يمكنك تضمين صورة مصغرة مخصصة وتحسين الوصف الخاص بك وإضافة زر CTA واختيار العلامات وما إلى ذلك.
– الترويج لفيديو Facebook Live الخاص بك. من المتوقع أن لا يتمكن الجميع من متابعة البث في الوقت الفعلي لوقوعه، فوجود البث في فيديو جاهز يساعدهم في مشاهدته عند الطلب.
8- أنشئ قائمة تشغيل خاصة بك على facebook:
كما هو الحال في قناة YouTube ، يمكنك تجميع مقاطع فيديو Facebook الخاصة بك في قوائم تشغيل لتسهيل عثور المشاهد على مقاطع الفيديو التي يريد مشاهدتها، وذلك من خلال وضعها في مجموعات أو تصنيفات، مثلما فعلت شركة BBC:
9- قم بعمل حملات إعلانية ممولة للفيديو الخاص بك:
يجب أن يكون الحصول على مشاهدات facebook العضوية أحد أهداف استراتيجيتك التسويقية الخاصة بالمحتوى، ومع ذلك، مع تحميل 100 مليون ساعى من الفيديو على فيسبوك كل يوم، من الصعب الظهور بشكل كبير بين الحشد.
ولكن يمكنك تعزيز مشاهدات الفيديو الخاصة بك من خلال الترويج له بحملات اعلانية ممولة، وأفضل ما في الأمر أنك ستكون قادراً على استهداف جمهورك بالتفصيل، وسيظهر الفيديو في صفحات المستخدمين الذين يتناسبون مع مجالك.
10- استخدم احصائيات facebook insights لتحليل نتائج الفيديو الخاص بك وتحسينه:
إذا كنت ترغب في تحقيق النجاح في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، عليك اتخاذ قرارات تستند الى بيانات.
ينطبق الشيء نفسه على تسويق الفيديو، فإذا كنت ترغب في التأكد من فعالية استراتيجية التسويق الخاصة بالفيديو لديك، عليك استخدام facebook insights وبعض أدوات تحليل للحصول على المقاييس التي تحتاجها لتقييم مدى تفاعل الجمهور مع محتوى الفيديو، كعدد المشاهدات، مدتها، معدل اكمال الفيديو، بحيث يمكنك استخدام هذه البيانات في تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك أو متابعة حملة ناجحة ومعرفة أي أنواع الفيديو التي يفضلها جمهورك.
الخاتمة:
إن مواقع التواصل الاجتماعي عامةً تقود دفة نجاحك، وهي بذلك طريقًا واضحًا وخيارًا مثاليًا أمامك للترويج لمشروعك وتسويقه للوصول لجمهورك الصحيح.
هل لاحظت كيف أثبت Facebook كفاءته بذلك؟
فهناك إمكانات البث المباشر ومحتوى الفيديو والكثير من الإضافات الخاصة به، وبالتالي، فإن استخدام Facebook لإنجاح الفيديو الخاص بك على الإنترنت أمر لا يختلف عليه أحد.
ابدأ الآن بنشر مقاطعك الخاصة واستغل هذه الميزات جيداً من facebook.
بعض النصوص مترجمة بتصرف من postplanner.